Sinposis

EL OBJETIVO DE ESTA PUBLICACION ?EN DOS VOLUMENES Y EN COLOR? ES REALIZAR LA HISTORIA CONJUNTA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RELACIONES PUBLICAS EN ESPAÑA, DESDE SUS INICIOS HASTA EL FINAL DEL SIGLO XX. NO EXISTIA EN EL PANORAMA EDITORIAL ESPAÑOL UNA INVESTIGACION INTEGRADA COMO LA QUE AQUI PRESENTAMOS. ESTA OBRA ABORDA DE MODO UNITARIO LA HISTORIA DE AMBAS DISCIPLINAS, POR CORRESPONDERSE CON LA NATURALEZA MISMA DEL FENOMENO ESTUDIADO. «PODEMOS ASEGURAR QUE, PESE A LO QUE OCURRIO EN OTROS LUGARES, DONDE AMBAS ACTIVIDADES SE DESARROLLARON EN AMBITOS SEPARADOS, NO SUCEDIO DE IGUAL MODO EN ESPAÑA: LA DIFICULTAD DE DISCERNIR ENTRE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS DURANTE LA PRIMERA MITAD DEL SIGLO XX ES PATENTE. CUANDO, A TRAVES DE LA INVESTIGACION, SE DESCUBREN CAMPAÑAS DE RELACIONES PUBLICAS, RESULTAN ESTAR DESARROLLADAS DESDE AGENCIAS DE PUBLICIDAD O POR PROFESIONALES DE ESE CAMPO Y, EN OCASIONES, SE PRESENTAN OCULTAS BAJO DENOMINACIONES COMO ?PROPAGANDA?, ?PUBLICIDAD SOCIAL?, ?PUBLICIDAD EDUCATIVA? O ?PUBLICIDAD DE PRESTIGIO?.» ESTA PUBLICACION SE PRESENTA DIVIDIDA EN DOS PARTES. EL PRIMER VOLUMEN, DE LA NADA AL CONSUMO, ABARCA DESDE LOS ORIGENES DE ESTAS DISCIPLINAS HASTA 1960. EL SEGUNDO, LA EDAD DE ORO DE LA COMUNICACION COMERCIAL, ABARCA DESDE ESA FECHA HASTA EL AÑO 2000, Y SE ACOMPAÑA DE UN DVD. LA INVESTIGACION SOBRE LA HISTORIA DE LAS RELACIONES PUBLICAS HA SIDO COMPLEJA. EL TERMINO EN SI MISMO NO LLEGO A ESPAÑA HASTA LA DECADA DE 1950, Y NI SIQUIERA ENTONCES FUE APLICADO DE FORMA INMEDIATA POR LOS PROFESIONALES DE LA EPOCA. EN 1960 SE FUNDO LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RELACIONES PUBLICAS, PRIMERA EMPRESA DEDICADA INTEGRAMENTE A OFRECER ESTOS SERVICIOS. NADIE ANTES SE HABIA PREOCUPADO POR BUSCAR PRECEDENTES DE LA ACTIVIDAD, BAJO OTRAS DENOMINACIONES, ANTES DE ESA FECHA.