Sinposis

LA MARCA SE CONFIGURA COMO UNA HERRAMIENTA DE INTEGRACION SOCIAL, PUES ASUMIMOS QUE SU USO PUEDE SERVIR A LOS CONSUMIDORES PARA INCLUIRSE EN UN GRUPO O PARA SUSTENTAR RELACIONES PERSONALES. ESTA NUEVA REALIDAD PUEDE ESTUDIARSE DESDE LA CONSIDERACION DE LAS MARCAS COMO SIMBOLOS CULTURALES CAPACES DE GENERAR COMUNIDADES DE DIVERSA INDOLE A SU ALREDEDOR (SUBCULTURAS DE CONSUMO, TRIBUS DE CONSUMIDORES O COMUNIDADES DE MARCA). EL PRESENTE LIBRO OFRECE UNA FORMA NOVEDOSA DE EXPLICAR LA REALIDAD DEL MARKETING ACTUAL Y ES DE GRAN UTILIDAD PARA LA GESTION DE MARCAS, PORQUE EN EL SE SIENTAN LAS BASES DEL BRANDING DE COMUNIDADES.