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PARA LOS RESPONSABLES DE MARKETING, DE VENTAS, DE TRADE MARKETING , LOS KEY ACCOUNT O CUALQUIER PUESTO DE RESPONSABILIDAD COMERCIAL, TANTO EN EMPRESAS FABRICANTES COMO EN EMPRESAS DE LA DISTRIBUCION, EL PANEL DE DETALLISTAS ES UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE. NO EN VANO ESTA HERRAMIENTA VIENE A SUPONER UNA TERCERA PARTE DE LAS INVERSIONES EN INVESTIGACION DE MERCADOS. ESTA TECNICA HA EXISTIDO DESDE EL DESARROLLO DEL MARKETING CON LA REVOLUCION INDUSTRIAL, CUANDO NO EXISTIAN ORDENADORES, HASTA AHORA EN QUE LOS DESARROLLOS TECNOLOGICOS NOS ABRUMAN CON EL BIG DATA Y PROPORCIONAN PARA EL PANEL DE DETALLISTAS POSIBILIDADES DE MEJORA ANTES INIMAGINABLES. EL PRESENTE LIBRO DESCRIBE COMO SE ELABORAN LOS DATOS QUE CONTIENE EL PANEL DE DETALLISTAS, DESCRIBE LAS VARIABLES QUE PROPORCIONA Y AYUDA SU ANALISIS Y PROFUNDIZACION. DE ESTA MANERA EL LECTOR, MEDIANTE EL APRENDIZAJE, PODRA LLEGAR AL CONOCIMIENTO DE ESTA HERRAMIENTA FUNDAMENTAL DE INVESTIGACION DE MERCADOS.